泰国HARNN打造中国线下零售新物种CQ9电子游戏网站“SPA+零售”

　　HARNN以独家的调香技术调配纯粹△◁■、天然的高级东方花植调▷••▷◇，基于芳香疗法和芳香学科学创造不同的感觉和情感▪•◁，给消费者带来不同的情绪体验▷◁▲=。

　　▪-▽▼◇◆“芳香疗法=▪◁■”作为HARNN的品牌核心概念◁▪★=，其产品在▷▲“香□○•”方面具有天然的优势--▽◇。

　　近日▽•，泰国高端香氛护理品牌HARNN在杭州大厦开设了首家旗舰店-•▽☆▼，该旗舰店通过香氛产品和精油SPA服务进行有效融合□△▲，为中国消费者提供超高的用户体验场域▲▽▽，旨在成为中国消费者生活方式的引领者▷•。

　　品牌重归线下••■，并不是简单的渠道转移◇▲…■，而是品牌持续洞察消费需求变化的结果•◇◆=☆。线下渠道作为品牌发展的一块重要拼图▪△◆◁……，如何在新的行业生态中★◆▷◇▼▲，找到自己独有的核心优势▼•，将成为发挥拼图作用的关键……▷。

　　据了解★●，旗舰店所陈列的产品▽☆□▽，除了标志性的米糠精油皂之外▲•▪，还精选了身体护理精油喷雾☆△•、香薰精油沐浴露-…、香氛护手霜☆•▪、无火香薰…★▷◆■■、精油香包等70个SKU的全球畅销热门产品●••▲。这些精选的产品▷▼◆•◁◆，也基本上围绕杜松子&雪松▼•■••、杏仁&百里香=■、白茶&山茶花▲•、红茶&山鼠草•◁=▼、玫瑰&天竺葵○○◁☆、茉莉■•★▷▷★、椰子油等HARNN品牌经典香型进行选品-▪。

　　在Z世代消费群体中△□•★☆•，情绪满足成为新的消费动机◆•●◇，悦己型理智消费占比在提升▪●•。持续提供差异化★□☆☆▲、个性化用户体验成为美妆品牌进军线下市场的新流量密码◁•=•。

　　据不完全统计▪=•●▼，2024年有16家美妆品牌关闭线上旗舰店-□，其中就包括欧莱雅▽▲▼●-、资生堂-•••、宝洁◇■••、花王等集团旗下的知名品牌•△▼•☆…。硬币的另一面▪◆☆▪★，2024年下半年△◆，有超过26个国内外美妆品牌在线下开设首店-■▼。

　　HARNN在国际高端香氛护理赛道具备丰富的经验积累▼□▪=◇●，近年来◆•，其中泰国品牌以独特的文化美学标识▲◆▷▷▷▪，为消费者提供情绪价值的重要场所◇-★。以●=“香-○○”为媒=▼▷△，

　　还深化了消费者对品牌背后文化价值的认知与认同•▼•。HARNN或将在中国线下美妆零售市场探索出一条新的发展路径…●○☆□。随着中国美妆零售市场不断打破渠道的边界▷△•◇，更多成为了品牌与消费者交流互动▪-，对于香氛产品的理念和偏好也与中国消费者更为契合▽●-=。将品牌理念与消费者需求紧密结合CQ9电子游戏官方网站…-◆•▲，构建更完整的…△★=“产品+服务…=”的生态体系◇…▼◆▼，线下渠道已经不再是单纯的购物渠道★◇◆▼=•，成功征服诸多中国个性化年轻消费者…=-。还重视其所能带来的情绪价值▽■•。

　　写在最后◁▪▽▼：零售生意是一门古老的手艺•□▼▽=CQ9电子中国官方网站。。过去■==◁▪，很多品牌围绕○◆-▽★▽“零售★…”二字创造了很多新词•◆……，比如新零售◆=•★、智慧零售▷△…、无界零售等▷◁，但其本质依然在于提供独特体验▷▽、创造情绪价值•▷◆△○△、促进社交互动•=-□▲。在中国■==▪●，实体零售渠道的价值并未消亡••■◇，而是向体验深度化…-▷★-、服务专业化方向迭代•○-◇，尤其是在高端美妆领域■□△◇，品牌的护城河■◁，始终建立在场景互动与消费体验的价值之上○△★。

　　2020年◁…▼☆◆•，HARNN首先通过天猫国际首次进入中国市场◆▼•▽●★，并取得了显著成功…○●△◁□；2024年★★◁•□，HARNN举办中国战略与品牌大会-○□•★▽，正式开启中国市场全渠道运营■▪。

　　在杭州大厦的HARNN品牌旗舰店◁-…▪▪，用户可以完全感受到●☆，整个旗舰店的体验都是围绕着□▲-•○“香氛☆…”这个关键词展开□◁▷△，让品牌实现全感官沉浸式消费触达▼★。

　　在线上--□☆◆，HARNN通过小红书等女性垂类平台提前布局内容营销•☆•，联合轻奢DNA的垂类达人★▪△△▷▲，进行多主题的=▷□、持续性的深度内容种草=…•○，并在天猫CQ9电子游戏官方网站◆▲、京东和抖音等平台☆◇☆◇-●，以线上官方旗舰店形式◁-▽，开展线上布局▽◁。

　　TanapongChirapanidchakul告诉C2CC传媒&新妆□◇▲=◆■，HARNN品牌一直以来都非常注重对气味的研究☆▲，气味是一个非常独特的东西▽•☆▪▲◁，可以取悦我们的消费者■▪◇。HARNN通过独特且能让消费者愉悦的气味去开发产品=■☆■，能够让品牌更好地与其它品牌在中国市场上拉开距离•★◆。

　　TanapongChirapanidchakul提到••，中国现在已经生活在一个数字时代○▼▼=••，很多的数码产品充斥着他们的时间CQ9电子游戏官方网站▷★▷☆△□。消费者来HARNN旗舰店•○▷◇，可以感受自己内在最真实的需求=△△…▼，令身心都得到愉悦和放松△■△。

　　TanapongChirapanidchakul表示○■-，中国市场非常大○••…◇●，也非常的多样化••▪。HARNN通过线上多元化布局▷◆•☆◇○，可以有效提高品牌在中国市场的知名度和可见度•◆■-•，通过体验式的线下布局…•，可以让消费者实现全感官沉浸式的品牌体验…=●，为中国消费者提供更多的接触点=•▽◆▼泰国HARNN打造中国线下零售新物。

　　HARNN品牌在全球美妆零售市场积累了丰富的运营经验◆☆★。截至2024年•…▪◆▪★，HARNN在全球共开设了17家品牌概念店▼△▼□○，并在东南亚◁•、日本□□○、中东以及欧洲市场开设了多家HARNN Heritage SPA日间水疗中心▼…•■•-。如今▷▽，HARNN依托全球化的美妆零售经验◆★■▲，以=•“SPA+零售•◁▲▪■▽”为起点--◆，探索进口高端美妆品牌在中国市场崛起的新范式▲◁▲▷。返回搜狐●•□◁□△，查看更多

　　此次■◇=-◇▼，杭州大厦旗舰店的开业-◁=-，是品牌在中国市场探索新零售模式的重要一步▼•。据了解△△•■□，未来HARNN在中国线下市场将通过◆=▼□•△“品牌概念店▷◇△”和□◁=◇▪“SPA体验店-◁…◆▷”两种变革性的零售体验模式-▲△▼，可以为中国的合作伙伴提供更多的生意选择机会和渠道赋能方式●◁…◆▪。

　　旗舰店将HARNN品牌的服务体系融合到实体零售门店之中▷□●，让每一位进店的消费者很直观地体验到HARNN品牌的文化内涵●▷-▷▲◇，在体验高端奢华泰式SPA的过程当中……◆，全景体验HARNN的产品使用场景和独特的泰式SPA手法★◇■=•。

　　近年来□▪★，中国美妆市场发展极度内卷◆■，嗅觉经济已经成为美妆五感经济中的最重要的风口▲▪○。

　　在2024年HARNN在全面进军中国市场时☆◆■▪□◇，就曾提出◆▪…，要成为中国生活方式领域的领导品牌▪◁。

　　5月10日▼☆•◁☆○，泰国HARNN浙江首家旗舰店在杭州大厦A座正式开业◆▽▽◁▽。该旗舰店是HARNN品牌中国首家-•■“SPA+零售=◁-▲”结合的实体店-▲◁，也是品牌打造中国美妆线下零售新物种◆□=○•，布局中国市场的一次里程碑式跃迁□-▽。

　　提到HARNN●△○，最为人知的就是它的米糠精油皂■▼■▲▪、身体精油喷雾和香包等产品▷◇=▪○▲。HARNN巧妙地运用了天然香料和天然谷物■■=☆、植物精油▪△▽▲■，打造出了拥有自然色彩□☆▽、质地●△▪★、香气的特色产品▷▷，为广大中国消费者提供了一次亲近大自然的机会=•▪=△。

　　中国市场出现很多小众进口品牌▪•☆▼•□，品牌旗舰店们需要为用户提供更加沉浸式与个性化的购物环境▲••，而且◁◇-□，复旦大学传播与国家治理研究中心曾在发布的《中国青年网民社会心态调查报告（2024）》提出了●◁●▼“情价比消费□◆”概念…●★-=，HARNN与中国市场本身拥有更多的文化链接○▽▼▪，同为亚洲品牌▪-=，以满足日益复杂多变的市场需求◆■•●▷☆修效果图 主宰你的私人空间尊龙凯时中国20款卫浴装，。为此▼◇■●=！

　　线下高端百货是高端品牌多维展示品牌形象▼◁、深度服务顾客的主阵地▷•▲◁○☆，这一渠道★•▽○-=，对于HARNN品牌的发展至关重要◆=•▽■。

　　根据相关数据显示▪•◁△▽，2021年—2026年○★…◁种CQ9电子游戏网站“SPA+零售”，中国香水香氛市场的年复合增长率约为21□■•◆●.78%▲■•，预计到2026年■-★=▽，中国香水香氛市场规模将超过300亿元★□=▼●-。

　　与此同时◁○，HARNN也在积极探索线下零售渠道-□★△▼▽，在中国市场建立了广泛的分销网络…□，产品已覆盖包括OLE◁△、妍丽等300余家精品美妆门店-◆☆■▽◇。根据此前品牌提出的计划★☆○，在接下来的三年内▪-☆，HARNN品牌将在中国开设2000个销售点和50个特许经营水疗中心•▽▼▽▼。

　　HARNN泰国母公司董事长▲★▪△-▪、全球CEO TanapongChirapanidchakul表示△▽●，▼☆●▼=□“HARNN本身代表的就是高端奢华的泰式SPA◆□•◇=，我们希望通过首家旗舰店△==▪•●，把HARNN的高端SPA服务…▲•••，更好地展现在中国消费者面前☆●△-▽，让消费者感受到差异化的品牌体验○○☆。•▲…▲”

　　即青年消费不仅考虑商品的性价比□▼■△，这也是HARNN品牌未来能够在中国市场获得成功的关键因素▪◇▲。不仅可以快速提升品牌知名度•=▷■■-，尤其在高质量的香氛产品和精油SPA服务体验方面▪◇▷-•。